今年的北京Infocomm展會，臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟首次參會，成為了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)陣營的重要代表。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展情況如何?聯(lián)盟會有怎樣的支持舉措?未來行業(yè)會有怎樣的發(fā)展?帶著一系列的問題，投影時(shí)代記者對臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟會長鄭乾池先生以及臺灣財(cái)團(tuán)法人資訊工業(yè)策進(jìn)會資訊長戴豪君博士進(jìn)行了采訪。

　　廣闊的市場增長前景促成聯(lián)盟高調(diào)進(jìn)京

　　在北京Infocomm展會上，臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟無疑是個“新面孔”，那么究竟什么原因促成了這次的京城之行?鄭會長介紹說，雖然說這次是聯(lián)盟的再次亮相，但是，對于北京Infocomm展會，聯(lián)盟并不陌生，早在去年臺灣數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)就已經(jīng)在北京組團(tuán)亮相，也正是以此為契機(jī)，讓聯(lián)盟看到了大陸市場的巨大發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)而促成了此次的正式亮相。

　　臺灣財(cái)團(tuán)法人資訊工業(yè)策進(jìn)會資訊長戴豪君博士

　　“針對數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，無論是顯示屏還是播放器設(shè)備，臺灣企業(yè)都有著深厚的技術(shù)儲備”，鄭會長介紹說，如今，隨著應(yīng)用為王時(shí)代的開啟，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的地位不斷提升，而臺灣企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意方面也有著不俗的表現(xiàn)，聯(lián)盟所要做的就是，將臺灣數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的過去和現(xiàn)代的優(yōu)勢集中整合，并在最大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，以便在未來的市場中為臺灣數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)贏得更大的發(fā)展平臺。

　　數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用日益多元化 零售、醫(yī)療應(yīng)用潛力大

　　說到數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用前景，鄭會長給予高度肯定。他強(qiáng)調(diào)，隨著技術(shù)的不斷完善以及市場認(rèn)知度的不斷提高，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍越來越廣，就目前而言，零售應(yīng)用以及醫(yī)療應(yīng)用都表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的增長實(shí)力。當(dāng)然，除了上述兩個應(yīng)用，未來的交通應(yīng)用，比如，機(jī)場、地鐵等，以及公共設(shè)施信息化應(yīng)用等方面，數(shù)字標(biāo)牌也有著不容小覷的增長潛力。

　　臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟會長鄭乾池先生

　　對于零售數(shù)字標(biāo)牌“雷聲大雨點(diǎn)小”的發(fā)展現(xiàn)狀，戴先生表示，嚴(yán)格意義上來說，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場已經(jīng)開啟，以臺灣為例，針對便利店應(yīng)用，到目前為止，已經(jīng)有8000塊數(shù)位看板應(yīng)用，其不僅僅是簡單的信息顯示，還包括了與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的結(jié)合應(yīng)用，力求在對的時(shí)間將對的信息推送給對應(yīng)群體，實(shí)用價(jià)值大幅提升。除了基本的營銷訴求之外，店面的信息化建設(shè)也是促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建的重要原因，比如，在一些奢侈品店，大屏顯示已經(jīng)成為了剛性需求，而數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建就能夠十分靈活的滿足各種場景構(gòu)建。

　　“雖然已經(jīng)有了不少應(yīng)用實(shí)例，但是，這并不能掩蓋零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用尚處于起步階段的事實(shí)”戴先生如此強(qiáng)調(diào)。基于用戶需求，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用潛力依然需要進(jìn)一步發(fā)掘，并不僅僅是硬件技術(shù)設(shè)備的完善，更包括了軟性內(nèi)容層面的開發(fā)，包括對消費(fèi)者需求的分析，如何與云端、網(wǎng)絡(luò)更緊密結(jié)合，等等。這就在很大程度上提高了對后端處理設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新的要求。

　　零售市場拓展考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力 或加速行業(yè)整合

　　“企業(yè)如果想要在零售市場有所作為，就要有強(qiáng)大的綜合實(shí)力支撐”，鄭會長認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌屏幕是主動發(fā)散型媒體，旨在讓用戶通過屏幕接受到特定信息，這一點(diǎn)在零售行業(yè)表現(xiàn)得會尤為突出，也正是基于這種主動性，數(shù)字標(biāo)牌屏幕需要大規(guī)模安裝，因?yàn)楦采w范圍越廣，信息傳播的效率也就越高，不過，這種“普遍撒網(wǎng)”的模式不僅提高了零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用成本，更增加了內(nèi)容管理難度，從而讓不少零售行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用敬而遠(yuǎn)之。

　　不過，鄭會長強(qiáng)調(diào)，零售數(shù)字標(biāo)牌時(shí)下的應(yīng)用難點(diǎn)，也恰恰是其實(shí)用價(jià)值的最直接體現(xiàn)，在信息化大潮的推動下，零售行業(yè)數(shù)字化、信息化需求越來強(qiáng)烈，使得零售數(shù)字標(biāo)牌迎來了絕佳的發(fā)展契機(jī)，從業(yè)企業(yè)所能做的就是找到正確的途徑，抓住這一機(jī)遇。

　　在鄭會長看來，零售市場拓展雖然面臨著不少難題，但是這并不能否定其廣闊的應(yīng)用前景。首先，為了吸引消費(fèi)者，零售店要定期裝修，而每一次裝修都會是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的一次拓展機(jī)遇;其次，零售行業(yè)應(yīng)用的氛圍比較廣，數(shù)字標(biāo)牌可以安裝在店內(nèi)墻面上，也可以樹立在店門口，更可以是臨街的透明櫥窗;再者，零售行業(yè)的應(yīng)用需求明確，用戶群體卻個性化十足，從而為企業(yè)提供了差異化的發(fā)展空間。有機(jī)遇、有挑戰(zhàn)，自然機(jī)會對從業(yè)企業(yè)進(jìn)行篩選，適者生存，這是行業(yè)發(fā)展的定律。

　　爭霸數(shù)字標(biāo)牌市場，企業(yè)需技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新并重

　　天下熙熙皆為利來，在巨大市場潛力的推動下，數(shù)字標(biāo)牌市場的競爭越來越激烈，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何自處?對此，鄭會長表示，如今的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)不能在局限于單純的屏幕顯示，而是要借助云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)先的技術(shù)對其進(jìn)行加持，以提升實(shí)用價(jià)值，這是對企業(yè)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的考驗(yàn);零售行業(yè)用戶采用數(shù)字標(biāo)牌，最終目的是要實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)的增長，定制化的內(nèi)容無疑會讓效果更佳，而要想提供這樣的內(nèi)容，就需要企業(yè)對行業(yè)背景、消費(fèi)者需求等有深入研究，這是對企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。

　　“只有技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新并重，企業(yè)才能在市場競爭中獲得更多的主動權(quán)”，鄭會長強(qiáng)調(diào)。

　　面對這樣的行業(yè)格局，聯(lián)盟會有怎樣的動作?戴先生表示，在未來，聯(lián)盟會進(jìn)一步加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)廠商之間的交流，并會進(jìn)行一些的實(shí)地項(xiàng)目的培訓(xùn)，鼓勵臺灣企業(yè)進(jìn)行國際市場拓展，推動整個臺灣數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)做大做強(qiáng)。

　　寫在最后：

　　“視覺的東西是很有意思的，人類會為了更好的視覺體驗(yàn)而不斷進(jìn)行技術(shù)升級，也正是因?yàn)槿绱耍@一領(lǐng)域才不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌自然也不例外”，鄭會長如此描述未來行業(yè)的發(fā)展。正是因?yàn)檫@種不可預(yù)知性，讓人們對它有了更多的期待，也賦予了從業(yè)企業(yè)更大的創(chuàng)新空間。