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美、法、日國外戶外LED廣告管理規則

來源:優達智通        編輯:ann    2012-08-30 08:24:42     加入收藏    咨詢

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  美國的戶外廣告從誕生之初發展到現在,不斷走向成熟。根據美國戶外廣告協會(OAAA)的統計顯示,美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%,比報紙便宜60%,比廣播便宜50%,便宜的廣告費用博得了各個廣告商的歡心。在現如今的美國,戶外廣告是最具競爭力的廣告媒體之一。

  雖然美國的戶外廣告很多,但卻受到政府的嚴格管理,地點、尺寸和內容等等都有清楚的規定。關于戶外廣告的地點,聯邦政府主要有兩大原則:第一,廣告不能對行人和司機造成干擾;第二,要保護和改進城市的面貌。正因為如此,一些地方是不可以安裝戶外廣告的,比如樓頂上,隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內,指定的旅游景點線路上,歷史建筑物附近等等。對于戶外廣告的內容,只有一個限制:煙草不許做廣告。

  據了解,法國戶外廣告設置的地點、間隔密度、大小比例,充分考慮到城市的周圍環境和行人密度。戶外廣告大多集中在購物中心、商業街、地鐵或機場商業區內,但是這些廣告的密度都有一定的控制,不會對城市的景觀造成影響。

  日本在2005年實施了《景觀法》,由各地方自治體負責制定條例,要求從景觀的角度考量戶外廣告設置。日本的戶外廣告十分注重城市環境與藝術的結合,禁止在傳統建筑群、文物、水土保持林、國有道路內等指定建筑上設置戶外廣告。無論在日本哪個城市,大廈外頂層大多是設置通透字體霓虹燈,而建筑立面伸出的豎式招牌寬度統一為1米。

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