根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2025年上半年，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為642萬臺，同比增長29.7%。

　　洛圖科技(RUNTO)將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

　　其中，傳統(tǒng)主流電商約占92%，銷量達593萬臺，同比增長30.4%;銷額為60億元，同比增長24.2%?；趥鹘y(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發(fā)展現(xiàn)狀。

　　洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為，線上市場規(guī)模增長的因素是多方面的：一、電競產(chǎn)業(yè)在中國的強勁發(fā)展對于顯示器市場形成了顯著驅(qū)動力，消費者對高性能產(chǎn)品的追求推動了電競性能設(shè)備的滲透以及整體規(guī)模的攀升;二、產(chǎn)品在指標(biāo)參數(shù)、新型顯示技術(shù)以及雙模等方面的自身進步對于市場大盤的擴容提供了有力支撐;三、國補政策的推行有效釋放了消費潛力，激發(fā)了市場活力。

一、品牌競爭：

集中度飆升，AOC、HKC與小米穩(wěn)居線上前三

　　中國線上顯示器市場的品牌競爭格局正加速向頭部集中。2025年上半年，線上銷量前三品牌的合計市場份額達38.5%，較去年同期提升了7.5個百分點。AOC、HKC與小米穩(wěn)居銷量及銷額榜的前三甲。

　　AOC憑借全面的產(chǎn)品矩陣與強大的品牌號召力，主導(dǎo)著主流市場，在銷量與銷額上均位列第一。

　　HKC增長勢頭迅猛，銷量排名線上監(jiān)測市場的第二，同比2024年激增了近90%。這主要得益于其在電競市場的投入，以高刷新率、高分辨率產(chǎn)品成功吸引了用戶。

　　小米聚焦辦公市場，憑借高性價比策略贏得年輕消費者，排名線上監(jiān)測市場的銷量第三;尤其在100Hz細(xì)分市場占據(jù)高達31%的銷量份額，優(yōu)勢明顯。

　　新興品牌方面，SANC與KTC已躋身線上監(jiān)測銷量榜的第四、五位。可見，在細(xì)分領(lǐng)域或差異化的策略中仍可覓得發(fā)展機遇。

2025H1 中國顯示器線上市場銷量TOP5品牌表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

二、價格分布：

均價下降5%；500-999元占主流，高低兩端增速領(lǐng)先

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上市場均價為1012元，較去年同期下降約5%。

　　此趨勢一方面來源于市場競爭的烈度，事實上，“卷價格”不僅僅存在于顯示器市場，但顯示器產(chǎn)品指標(biāo)的單一使得價格是最有效的競爭工具。另一方面，目前領(lǐng)先的顯示器品牌多為工廠品牌，對于供應(yīng)鏈都有較強的把控能力，均能擠出一定的降本和降價空間。

　　分價格段來看，500-999元區(qū)間的產(chǎn)品正在主導(dǎo)市場，占據(jù)了高達47%的銷量份額。0-499元和1000-1499元區(qū)間的產(chǎn)品市場跟隨其后，成為第二和第三銷量倉。

　　同比增速方面，0-499元及2500-2999元價格段的產(chǎn)品分別以52%和65%的銷量增長領(lǐng)跑整個線上市場。

2025H1 中國顯示器線上市場按銷量價格段結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、電競市場：

銷量激增40%，滲透率創(chuàng)新高

　　得益于熱門游戲與國補政策的推動，中國電競顯示器線上市場的規(guī)模繼續(xù)超高速增長。2025年上半年，電競產(chǎn)品在線上市場的銷量高達40%，市場份額占到了63%，較2024年同期提升了約4個百分點，較2023年同期則提升了17個百分點。

　　產(chǎn)品層面，180Hz刷新率仍占主流，在線上市場的銷量占比達20%，但200Hz和240Hz等更高刷新率的機型也在激烈的市場競爭中快速推進。

　　此外，電競顯示器價格的進一步親民化，也使其觸達到了更廣泛的用戶群。

2023-2025H1 中國顯示器線上市場電競產(chǎn)品銷量滲透率變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　展望電競市場的未來，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，將在技術(shù)、市場和應(yīng)用方面呈現(xiàn)諸多變化：

　　在技術(shù)層面，①刷新率仍將繼續(xù)提升，未來幾年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同時，響應(yīng)時間也會不斷縮短，為玩家提供更流暢、無拖影的游戲體驗。②為爭取更高的附加值，OLED 和Mini LED 技術(shù)將加速滲透。③圓偏振光等多種護眼技術(shù)將會大范圍應(yīng)用，護眼將會成為電競顯示器的標(biāo)配功能。④AI 技術(shù)與顯示硬件深度融合，在裸眼 3D、畫質(zhì)優(yōu)化、智能場景識別等方面發(fā)揮更大作用。

　　在市場層面，技術(shù)進步和產(chǎn)能提升會使成本降低，加上市場競爭愈加激烈，電競顯示器價格將繼續(xù)下降。

　　在應(yīng)用層面，①電競顯示器不再局限于游戲領(lǐng)域，其高性能特點會使其逐漸滲透到辦公、專業(yè)設(shè)計等多個領(lǐng)域，市場空間進一步打開。②滿足個性化需求：不同類型電競游戲玩家對顯示屏需求不同，未來會有更多針對特定游戲類型和用戶偏好的定制化產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　當(dāng)然，基于電競顯示的高滲透率，其發(fā)展趨勢事實上也決定了顯示器市場大盤的方向。

四、新型顯示技術(shù)：

OLED和Mini LED產(chǎn)品增速分別為193%和174%

　　OLED與Mini LED是顯示器屏幕的進階顯示技術(shù)路線。OLED憑借自發(fā)光優(yōu)勢，提供頂級畫質(zhì)和響應(yīng)，服務(wù)高端專業(yè)用戶;Mini LED用分區(qū)背光技術(shù)提升畫質(zhì)，兼顧性價比和實用性，吸引大眾消費者。

　　在技術(shù)持續(xù)迭代升級、生產(chǎn)成本不斷優(yōu)化以及市場需求日益旺盛的三重推力下，2025年上半年，OLED與Mini LED顯示器呈現(xiàn)出了令人矚目的爆發(fā)式增長。其中，OLED顯示器的線上市場增速高達193%，Mini LED亦緊隨其后，實現(xiàn)了174%的迅猛增長。

　　不過，在絕對的銷量滲透率方面，兩者目前均不足5%，后市仍有巨大的潛力空間。

五、未來預(yù)測：

2025年中國顯示器整體線上零售市場漲幅預(yù)計達23%

　　進入下半年，中國顯示器線上市場預(yù)計將保持穩(wěn)健增長。產(chǎn)品的性能指標(biāo)遠(yuǎn)未到達極致，電競和高階辦公等細(xì)分場景依然是促使市場向前向上的動力。

　　國補的第三批資金即將全面下達，但限量限額仍然會存在，在15大補貼類目之外的獨立顯示器的補貼更是可能繼續(xù)時有時無。

　　綜上，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2025年全年，中國顯示器整體線上零售市場銷量規(guī)模將達到1350萬臺，同比增幅為23.1%。