隨著LED小間距市場的高速發展及新的產品形態LED一體機的出現、Mini&Micro LED概念的深入，目前企業逐漸將目標市場由商用擴大至家用領域并紛紛推出了LED直顯電視，像利亞德、三星、LG等廠商均有布局。

　　Data source:DISCIEN

　　為何眾多顯示廠商開始布局Mini &Micro LED直顯技術進入家用市場，筆者認為主要有以下原因：

　　1、L ED 顯示產品形態突破- LED一體機 的 出現助力 標準化應用； LED一體機從19年開始出現到20年正式應用于市場，目前市場認知度持續提升;其功能all in one的特點讓LED顯示產品變得“有內容”，使LED顯示產品標準化銷售成為可能。

　　2、家用T V 市場規模體量大； 迪顯DISCIEN數據顯示，2020年全球TV市場整機出貨247.0M，而全球商顯(含廣告機、IFPD、拼接屏、LED小間距)出貨量共計6.75M，可以看出TV市場的出貨量為商顯市場出貨量的近37倍，體量巨大;

　　3 、 Micro LED 作為下一代顯示技術重要選項，不容忽視； 從LCD技術替代早期的CRT技術以來，已歷經幾十年的蓬勃發展，目前液晶電視的普及率也幾乎接近100%，產品進入成熟化應用之后，各大企業也開始積極探索下一代顯示技術;從目前來看主要有OLED、QLED、Micro LED三條技術方向，其中Micro LED可以顯示更高的亮度，且顯示壽命也比較長，已成為下一代顯示技術的重要選項;

　　我們再落到當前Mini &Micro LED顯示進入家用市場本身看，目前價格成本成為其進入家用市場的重要阻礙因素，市場價格較高(如利亞德的108英寸4K電視標價88萬元/臺)，對于普通消費者來說買單較難;但是筆者梳理后發現在家用市場有一個細分領域可值得廠商關注，即家用高端私人影音市場；一方面隨著L ED 產品進入商用影院市場，如三星、洲明等L ED 顯示屏已成功入駐影院，在萬達影院、中影國際影城等均已有項目應用案例，L ED 在商用影院市場的應用突破，助力其進入家用市場成為可能；另一方面高端家用市場群體收入較高，多數會配備自己的私人影音設備，其對高端影院的認知度不斷提高，將其視為娛樂、社交的重要設施，同時預算金額較高，有機會成為 Mini &Micro LED 顯示進入家用市場的首批買單用戶；

　　從目前家庭類別的分布情況看，按照家庭年收入凈值分為ABC三個級別，那么從高端家用的目標群體看，主要將集中在C級，即年收入凈值滿足在120萬元以上，累計家庭數量8 5.7 萬戶，此類群體可成為 Mini &Micro LED顯示進入家用 市場的第一目標市場，其中C 2 和C 3 的應用可能性將明顯高于C 1 ，年收入凈值在1 000 萬以上，累計1 5.7 萬戶；

　　家庭類別分類情況說明

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　　回從屏幕的銷售通路看，高端家庭用戶會有多種途徑獲取安裝商(專業的影音集成商為主)來采購影音顯示設備，像裝修公司、設計師/設計所、開發商等都是最接近用戶的角色，可幫助用戶和安裝商之間搭建橋梁;比如裝修公司在設計整體房屋時，對于私人影院系統供應商起到推薦作用;而開發商的樣板房宣傳將起到非常大的導向作用;

　　從用戶采購鏈條看，安裝商是目前高端家用影院屏幕的最終銷售出口，可成為 Mini &Micro LED顯示廠商 的重點關注鏈條；從其分布特點看，目前國內的安裝商具有較明顯的區域特性，北京、上海市場相對成熟，每個地區均存在 3-5家知名安裝商，規模較大 ；如北京的者尼、時尚家、上海的愛威等，廠商可重點關注對接；此外像裝修&設計公司、開發商都是他的重要合作伙伴。

　　用戶采購鏈條構成

　　Data source:DISCIEN

　　綜合來看Mini &Micro LED顯示若要進入家用市場，有價格、品牌推動力、產品認知度、產品品質等多方面影響因素，目前來看價格仍然是第一影響因素，大規模在家用市場應用目前從價格層面看將需要較長的時間周期，提升良率和降本將是企業重點，前路任重而道遠。