如今，大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)中與資產(chǎn)、能源同等重要的戰(zhàn)略資源。如何從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的洞見、更準(zhǔn)確地預(yù)見未來，成為企業(yè)營銷管理工作的重中之重。

　　數(shù)據(jù)經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：數(shù)據(jù)倉庫(data house)時(shí)代、WEB2.0時(shí)代、Iot和O2O時(shí)代，數(shù)據(jù)時(shí)代主要是以電信和銀行企業(yè)為代表將企業(yè)內(nèi)部交易性數(shù)據(jù)做一個(gè)集成和整合，形成企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)竭_(dá)WEB2.0時(shí)代以后，興起的大型互聯(lián)網(wǎng)公司類似于國內(nèi)的BAT，國外的谷歌等，除了企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)之外，還可以拿到用戶消費(fèi)者的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來做大數(shù)據(jù)分析，從而得以精準(zhǔn)推薦，直到IOT和O2O時(shí)代的到來，通過智能硬件可以收集到用戶談話的語音、社交媒體發(fā)表的狀態(tài)、線下行為軌跡流、支付交易數(shù)據(jù)等等。這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生速度和量級(jí)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前兩個(gè)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)的要求也大大提升了。IoT時(shí)代里，大數(shù)據(jù)能夠做到場(chǎng)景化的推薦，知曉消費(fèi)者在此時(shí)此地的情況，結(jié)合其歷史數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的推薦。

　　想要做出精彩的創(chuàng)意、拉近與消費(fèi)者的距離、準(zhǔn)確傳遞企業(yè)的信息，那么，勢(shì)必需要深度交往大數(shù)據(jù)和智能硬件。

　　就拿戶外媒體而言，行為數(shù)據(jù)可以有效還原用戶畫像，行為數(shù)據(jù)還原用戶畫像，通過LCD戶外廣告機(jī)等智能硬件設(shè)備，完全可以收集到用戶的行為軌跡信息。

　　某商場(chǎng)利用智能設(shè)備采集到的線下客流熱

　　戶外媒體本身已經(jīng)開始在2017年隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的崛起開始迎來了機(jī)遇和盤整，精準(zhǔn)、精眾、智能，互動(dòng)，參與，時(shí)間，地段，心理狀態(tài)，關(guān)聯(lián)等致使戶外傳媒硬件都在因?yàn)榭萍级粩喔淖儭?/p>

　　進(jìn)入數(shù)字營銷時(shí)代后，增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準(zhǔn)”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領(lǐng)域，線上獲客成本在一年內(nèi)飛漲了10倍之多。線上高昂的流量價(jià)格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告開始備受重視。

　　根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，包括樓宇電梯廣告機(jī)、戶外廣告機(jī)、地鐵廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項(xiàng)。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識(shí)。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。

　　為了能夠讓戶外媒體的效果監(jiān)測(cè)不再成為忙點(diǎn)，中創(chuàng)聯(lián)合(UNCCR)結(jié)合wifi及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提供整套戶外廣告機(jī)行業(yè)解決方案。這一技術(shù)的延伸能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。

　　互聯(lián)網(wǎng)+LCD戶外廣告機(jī)的戰(zhàn)略是戶外大屏媒體升級(jí)閉環(huán)的另一重要環(huán)節(jié)，如果說前者解決的千人成本估算問題讓廣告主的投放不再粗放，那么后者需要解決的提升用戶投放等問題則是精細(xì)化的重要步驟。

　　結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，戶外廣告機(jī)將迎來新的營銷模式，集信息發(fā)布、廣告投放、互動(dòng)應(yīng)用、電商推廣于一體的高性能工業(yè)級(jí)戶外液晶廣告機(jī)如今可以被廣泛應(yīng)用到商業(yè)中心、城市道路、商場(chǎng)門口、城市廣場(chǎng)等需要戶外廣告播放、戶外公共信息發(fā)布、戶外媒體傳播、觸摸互動(dòng)查詢等領(lǐng)域。

　　戶外智能電子公交站牌上的顯示屏將用于顯示公交車輛的到站預(yù)報(bào)信息，包括線路預(yù)報(bào)、地點(diǎn)預(yù)報(bào)和時(shí)間預(yù)報(bào)。同時(shí)，戶外廣告機(jī)上的無線監(jiān)控?cái)z像頭像是一個(gè)安全守護(hù)者可以實(shí)時(shí)監(jiān)控街道治安狀況。日常維護(hù)人員可以根據(jù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)采集的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過后臺(tái)信息管理中心，實(shí)時(shí)更新戶外廣告機(jī)的發(fā)布信息。公交電子站牌由于站牌主機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)連接到后臺(tái)，并且后臺(tái)可以實(shí)時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)，因此通過該平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)人網(wǎng)交互功能，例如以數(shù)字站牌為核心點(diǎn)的周邊商業(yè)信息查詢，如周邊1公里范圍內(nèi)的餐廳、藥店、娛樂場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等各類增值服務(wù)信息，這樣充分利用多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將智能站牌變成一個(gè)便民服務(wù)平臺(tái)。

　　戶外廣告機(jī)電子閱覽欄也可用于社區(qū)服務(wù)站、商場(chǎng)樓下發(fā)布各類公共信息，如新聞?wù)⒄妗⑻鞖忸A(yù)報(bào)、路況信息、商業(yè)廣告、財(cái)經(jīng)簡訊等。

　　目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，智能硬件產(chǎn)品正越來越多的出現(xiàn)在我們身邊，成為推動(dòng)智能創(chuàng)新發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。這是智能感知、綠色計(jì)算、導(dǎo)航定位、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的集成應(yīng)用，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)生產(chǎn)生活的深度融合。目前全球范圍內(nèi)智能硬件產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并初步形成了規(guī)模化的產(chǎn)品體系。所以，我們認(rèn)為，智能硬件勢(shì)必會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)甚至人工智能的下半場(chǎng)。而大數(shù)據(jù)+LCD戶外廣告機(jī)則必然會(huì)成為戶外營銷闖關(guān)的標(biāo)配。