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金眾——廣告機市場需求旺盛

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:SHAN90    2015-08-13 16:33:14     加入收藏    咨詢

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廣告機市場雖然競爭越來越大,但是其需求將會繼續(xù)增長,金眾認為這得益于兩方面:  (一)戶外廣告投放量將會持續(xù)增長,其帶動廣告機的發(fā)展。(二)中國縣城經(jīng)濟的快速發(fā)展

  廣告機市場雖然競爭越來越大,但是其需求將會繼續(xù)增長,金眾認為這得益于兩方面:

  (一)戶外廣告投放量將會持續(xù)增長,其帶動廣告機的發(fā)展。

  1、戶外廣告機的優(yōu)勢之一:到達率高

  媒體種類和數(shù)量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細化,廣告信息到達成本大幅增加。但是隨著傳播環(huán)境的變化,傳統(tǒng)媒介影響力在逐漸下降,你可以不看電視,不看報紙,但是你不能不出門,出門就會看到戶外廣告。

  2、戶外廣告優(yōu)勢之二:千人成本低

  企業(yè)投資任何媒體廣告,都會考慮到它的成本。而據(jù)調查,戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的十分之一至三十分之一,在市場競爭日益激烈的情況下,戶外廣告的成本優(yōu)勢受到企業(yè)的青睞。

  3、戶外廣告優(yōu)勢之三:生活方式的變化

  休閑活動的日益增多,也給戶外廣告帶來了有利因素。調查顯示,消費者比以前更少呆在家里。顯然,人們越在外面,接受戶外廣告信息的可能性就越大,所以人們生活方式的變化對戶外廣告機更加有利。

  (二)除了戶外廣告本身的優(yōu)勢可以帶動廣告機市場的發(fā)展外,另一個很重要的因素則是中國縣城經(jīng)濟的快速發(fā)展。

  1、市場體量大:2000多個縣含有9億人口,2.35億戶家庭,27萬億GDP,8萬億的消費總量,相當于10個北京的消費量,可見市場體量之大。再加上近年來國家相關政策的支持,出現(xiàn)外出人口回流現(xiàn)象。

  2、潛力大:目前縣域城鎮(zhèn)化水平還低于全國城鎮(zhèn)化水平20%,消費水平與城市消費水平相差三倍。李克強總理說,差距就是潛力,可見縣域市場潛力巨大。

  3、縣域經(jīng)濟發(fā)展快:隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展及相關政策的支持,縣城的經(jīng)濟發(fā)展越來越快。

  4、縣域人的收入增長勢頭強勁,22個省份的農村居民人均純收入增速高于全國平均水平。

  5、縣域消費力變強:縣域社會消費品零售總額占全國的比重逐年增加,恩格爾系數(shù)不斷降低,消費支出結構升級。

  隨著中國縣域經(jīng)濟的發(fā)展,必將會有越來越多的企業(yè)進入縣城市場,帶來廣告的發(fā)展,也帶動著縣城廣告機的發(fā)展。

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