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電纜企業應跳出“同一個模子”

來源:數字音視工程網        編輯:merry2013    2014-04-30 06:36:15     加入收藏    咨詢

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無特色、無差異,同質化包圍了中國電纜行業,以致“價格戰”硝煙彌漫。

  無特色、無差異,同質化包圍了中國電纜行業,以致“價格戰”硝煙彌漫。逐利的本性激發了電纜企業“八仙過海”各顯神通,它們或出“創新”牌,或舉“品牌”旗,剩下的只能勉強維持生計。

  “中國電纜行業基本上沒有技術門檻。找個廠房,喊一堆人,把銅拉直了,包上絕緣皮,一個電纜廠就這樣誕生了。”雖然這話頗有玩笑的味道,卻驗證了目前電纜行業的生存現狀:中國90%以上的電纜產品嚴重同質化。7000多家電纜企業幾乎是從一個模子里造出來的。

  電纜同質化直接導致了低價、低質競爭的連鎖反應。國家質檢總局副局長魏傳忠坦言,目前我國電線電纜產業發展尚處于“以量取勝”的低水平發展階段,一些企業質量誠信缺失,一味追求低價低質競爭,故意偷工減料。

  面對惡劣的市場競爭環境,犧牲質量“謀求”市場成了一些短視的電纜企業的選擇,但是另外一些行業的“開拓者”則打出了“創新”牌,舉起了“品牌”旗。

  “創新”,這個在十八屆三中全會中上被提及十一次的詞,顯然已經深深地印在了電纜企業家的心中。正如上上電纜集團董事長丁山華所說,雖然大家想吃辣椒又怕辣,不過,企業還是需做點有潛力、有難度和有影響力的事情。

  在這個平均研發經費不足銷售額的1%的行業,創新談何容易。但不創新顯然死路一條。國家電線電纜質量監督檢驗中心主任吳長順堅信,“在當前激烈的市場競爭環境下,電線電纜行業唯有創新、轉型才能走出困局。”

  創新顯然十分重要,但千萬不能忽略了軟實力——品牌效應。品牌傳遞信任,品牌蘊含信心。在這個品牌至上的商業社會,消費者對品牌的追求是對產品品質的充分肯定。

  “電線電纜行業依靠產品價格打天下的時代已一去不復返,市場競爭格局已從產品銷售模式的時代進入了品牌營銷時代。”上海電纜研究所副總工程師張秀松呼吁,更多有責任、有擔當的企業出現。

  一直以來十分注重品牌建設的遠東控股集團董事局主席蔣錫培表示,企業口碑和品牌是遠東的生命。這是對外界的承諾,更是對自身強硬的要求。

  同質化,并不可怕。創新和品牌作為中國電纜行業的一個支點,行業的“開拓者”將帶領中國電纜企業翹起全球市場。

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