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尼爾森:美國500萬家庭拋棄傳統電視

來源:新浪        編輯:ann    2013-03-13 07:39:40     加入收藏    咨詢

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  美國市場研究公司尼爾森周一發布報告稱,全美約有500多萬家庭不再觀看傳統的有線電視或衛星電視,較2007年的300萬大幅增加。

  尼爾森將不再觀看有線電視或衛星電視,轉而通過PC、智能手機或平板電腦觀看流媒體視頻的家庭稱作“零電視家庭”。盡管這類家庭數量出現了大幅增長,但占比仍然很小。

  全美仍有95%的觀眾在客廳里觀看傳統電視。即使是在零電視家庭,很多也并未完全淘汰電視機,他們仍會使用這種傳統顯示設備玩游戲、看DVD或者上網瀏覽。尼爾森發現,美國有75%的零電視家庭仍然擁有至少一臺電視機。

  雖然零電視家庭也可以指那些完全不看視頻內容的人群,但多數(67%)仍會觀看視頻內容。37%通過電腦觀看,16%通過互聯網觀看,還有8%使用智能手機,6%使用平板電腦。

  Netflix和Hulu等網絡視頻服務的內容仍然無法與傳統電視抗衡,這也是傳統電視節目的優勢所在。但正因如此,很多網絡視頻公司紛紛開始斥資制作自己的節目。倘若這類服務的內容質量得到顯著提升,便可吸引更多人徹底放棄傳統電視渠道。

  雖然多數人都沒有放棄傳統電視,但與電視內容的互動方式卻發生了變化:不僅會使用不同的設備,還會通過新的方式來消費內容。

  尼爾森還發現,零電視家庭通常較為年輕,約有半數低于35歲。從種族來看,比例最高的是非拉丁裔,約占85.5%,亞裔占10.1%,黑人占9.5%,拉丁裔為8.4%。另外,零電視家庭更有可能是獨居者和沒有孩子的人。在零電視家庭中,沒有孩子的占到80.9%,而在傳統電視家庭中,這一比例為66.7%。

  從某種意義上講,經濟形勢低迷對零電視家庭的趨勢也起到了影響。36%的人將成本列為取消有線電視或衛星電視的主要原因,“缺乏興趣”位居第二,占比為31%。后一個原因表明,互聯網和移動設備顛覆傳統電視,憑借的不僅是與電視相同的流媒體視頻內容,還包括多樣化的服務。例如,互聯網不僅可以提供YouTube視頻,還擁有社交網絡、視頻聊天、論壇、游戲、新聞、娛樂等多種內容,從而極大地降低了電視的吸引力。

  尼爾森稱,在零電視家庭中,只有18%考慮訂閱電視服務。

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